Polska firma AGD przejmuje francuską markę z ponad 120-letnią historią

Amica przejmuje prawa do marki Sauter na rynku francuskim. Polski producent sprzętu gospodarstwa domowego zyskał możliwość rozwijania jednej z najbardziej rozpoznawalnych francuskich marek urządzeń kuchennych. Sauter ma ponad 120 lat historii, a szczególną renomę zdobył dzięki piekarnikom, płytom grzewczym i innym urządzeniom do gotowania. Amica zapowiada dalszy rozwój marki oraz utrzymanie jej produkcji w Europie.

Umowę licencyjną podpisano 29 czerwca 2026 roku z francuską spółką Heritage Brandt SAS. Na jej podstawie Amica otrzymała wyłączne prawo do używania znaków towarowych Sauter na terytorium Francji. Nie jest to więc zakup całej spółki ani bezterminowe przejęcie własności marki, lecz wieloletnia licencja pozwalająca polskiej grupie rozwijać jej sprzedaż na jednym z najważniejszych rynków AGD w Europie.

Umowa ma obowiązywać do 31 grudnia 2041 roku, z możliwością automatycznego przedłużenia o kolejnych dziesięć lat. Opłaty licencyjne będą zależeć od przychodów osiąganych ze sprzedaży dużego sprzętu AGD oznaczonego marką Sauter. Ustalono również minimalny poziom rocznych opłat: w pierwszych dwóch latach będzie to co najmniej kilkadziesiąt tysięcy euro, a w kolejnych okresach nie mniej niż 100 tys. euro rocznie.

Marka z historią sięgającą 1902 roku

Sauter został założony w 1902 roku w Alzacji przez Frédérica Sautera. Przez kolejne dekady marka budowała pozycję specjalisty w dziedzinie urządzeń kuchennych, łącząc rozwiązania techniczne z wzornictwem dopasowanym do francuskich domów. W latach 90. należała do europejskich pionierów technologii indukcyjnej.

Obecnie pod marką Sauter oferowane są przede wszystkim piekarniki, płyty grzewcze, okapy, urządzenia do zabudowy oraz kuchnie wolnostojące. Produkty są cenione między innymi za trwałość, prostą obsługę i stylistykę, która może pasować zarówno do nowoczesnych, jak i bardziej tradycyjnych wnętrz.

Dla Amiki pozyskanie praw do tak rozpoznawalnej marki jest sposobem na szybsze zwiększenie obecności we Francji. Zamiast budować świadomość nowej nazwy od podstaw, polska grupa będzie mogła wykorzystać zaufanie, które Sauter zdobywał wśród francuskich konsumentów przez kilka pokoleń.

– „Przejęcie praw do marki Sauter na rynku francuskim to dla nas istotny krok w realizacji strategii dalszej internacjonalizacji i umacniania pozycji Amiki w Europie Zachodniej. Sauter to marka o wyjątkowym dziedzictwie, silnie zakorzeniona we francuskiej kulturze kulinarnej, z którą chcemy budować wartość dla klientów poprzez rozwój innowacyjnych i dopasowanych do ich potrzeb produktów” – mówi Maja Rutkowska, wiceprezeska Zarządu Amica S.A. odpowiedzialna za rynek francuski.

Amica chce rozwijać lokalnie rozpoznawalne marki

Transakcja wpisuje się w długoterminową strategię Amiki, która zakłada rozwijanie działalności na europejskich rynkach przy wykorzystaniu silnych marek zakorzenionych w poszczególnych krajach. Grupa nie opiera więc całej ekspansji wyłącznie na jednej nazwie, ale dostosowuje portfolio do przyzwyczajeń i oczekiwań lokalnych klientów.

Podobny model polska firma wykorzystuje już w innych częściach Europy. W portfolio Grupy Amica znajdują się między innymi marki Gram, rozpoznawalna w Skandynawii, CDA obecna w Wielkiej Brytanii, Hansa przeznaczona przede wszystkim dla Europy Wschodniej oraz Fagor związany z rynkiem hiszpańskim. Sauter ma pełnić podobną funkcję we Francji.

Szczególne znaczenie ma segment urządzeń do pieczenia i gotowania. To właśnie z nim historycznie związane są zarówno Amica, jak i Sauter. Połączenie zaplecza produkcyjnego i doświadczenia polskiej grupy z rozpoznawalnością francuskiej marki może ułatwić rozwijanie nowych piekarników, płyt grzewczych oraz sprzętu przeznaczonego do zabudowy kuchennej.

– „Włączenie marki Sauter do naszego portfela na rynku francuskim to strategiczna decyzja, która pozwala nam jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby lokalnych konsumentów. Łączymy siłę i doświadczenie Amiki z renomą i dziedzictwem jednej z najbardziej rozpoznawalnych francuskich marek AGD. Wierzymy, że ten krok przełoży się na dalszy, dynamiczny rozwój naszej działalności we Francji” – podkreśla Robert Stobiński, prezes Zarządu Amica S.A.

Produkcja marki Sauter ma pozostać w Europie

Jedną z najważniejszych deklaracji towarzyszących podpisaniu umowy jest utrzymanie produkcji urządzeń Sauter na kontynencie europejskim.

– „Jesteśmy dumni, że będziemy kontynuować tradycję utrzymując produkcję marki Sauter w Europie” – zaznaczył Robert Stobiński.

Firma nie przedstawiła jeszcze szczegółowego harmonogramu rozwoju poszczególnych linii urządzeń ani informacji, jaka część produkcji Sauter będzie realizowana w zakładach należących do Grupy Amica. Deklaracja może jednak oznaczać szansę na lepsze wykorzystanie europejskiego zaplecza przemysłowego koncernu, w tym kompetencji zgromadzonych w fabryce we Wronkach.

Amica dostarcza około 4 mln urządzeń rocznie na blisko 70 rynków i zatrudnia prawie 3 tys. osób. Pozyskanie praw do Sauter rozszerza jej portfolio o markę premium, która może pomóc grupie zwiększyć sprzedaż w wymagającym segmencie francuskich urządzeń do zabudowy.

Francja jest jednym z największych rynków AGD w Europie, ale jednocześnie pozostaje miejscem silnej konkurencji między międzynarodowymi producentami i lokalnymi markami o wieloletniej tradycji. Sauter daje Amice dostęp do nazwy dobrze znanej francuskim klientom, dystrybutorom oraz sprzedawcom wyposażenia kuchennego. Francuskie media branżowe oceniają, że rozpoznawalność marki może stać się ważnym wsparciem dla rozwoju oferty polskiej grupy, szczególnie w sektorze piekarników i płyt do zabudowy.

Polski producent zwiększa znaczenie w Europie Zachodniej

Umowa dotycząca marki Sauter nie zmieni od razu układu sił na francuskim rynku, ale daje Amice narzędzie do długofalowego zwiększania sprzedaży. Kluczowe będzie teraz przygotowanie produktów odpowiadających potrzebom francuskich konsumentów, rozwój dystrybucji oraz zapewnienie wysokiego poziomu serwisu.

Dla polskiej firmy jest to jednocześnie kolejny etap zagranicznej ekspansji. Amica nie tylko wprowadza własne urządzenia na kolejne rynki, lecz także rozwija lokalne marki o ugruntowanej pozycji. W przypadku Sauter może połączyć ponad 120 lat francuskiej historii z polskim doświadczeniem w projektowaniu i produkcji sprzętu do gotowania.

Szczegółowe efekty porozumienia będą widoczne wraz z pojawianiem się nowych produktów i wynikami sprzedaży we Francji. Już dziś wiadomo jednak, że jedna z najbardziej znanych francuskich marek kuchennych będzie rozwijana przez polską grupę, a jej urządzenia nadal mają powstawać w Europie.

Źródło: gpw.pl